當一個國家以監管措施為由來打擊電子煙，會造成什么樣的影響？Juul以親身經歷說明了這種監管下所帶來的毀滅性的后果。Juul一直都官司纏身，不僅受到了學區、學校、學生家長、老師們的訴訟，還面臨著各種各樣媒體以及團體的口誅筆伐，似乎在美國，是個人都能夠起訴Juul。

這些無法徹底擊垮“Juul堅強”，最致命的一擊也許是來自美國FDA的PMTA。據《華爾街日報》報道，FDA計劃拒絕Juul的營銷申請，這將使美國最暢銷的電子煙品牌徹底退出美國市場。

之前一直有許多“健康和反電子煙團體”一直在向FDA施壓，要求FDA堅決拒絕Juul的所有申請。一些反煙草組織致函FDA，敦促對未完成PMTA的品牌與產品采取行動，并強烈建議FDA拒絕所有調味電子煙產品的申請。

由美國兒科學會、心臟協會、和無煙兒童運動等組織共同簽署的信函中提到：“我們致函敦促美國食品和藥物管理局(FDA)加快對未通過PMTA，涉及調味電子煙產品的機構采取行動，包括那些具有薄荷醇調味劑的產品，并且基于目前取得到的科學證據，拒絕所有非煙草味電子煙的未決申請，以保護國家的年輕人免受這些產品的健康危害?！?/p>

另外，美國肺臟協會(ALA)和無煙兒童運動等實體表示，他們對FDA仍在研究包括Juul在內的一部分申請“深感失望”。無煙兒童運動甚至表示，如果FDA沒有對這些延誤的時間表和原因盡快給出理由，將計劃對FDA發起訴訟。

《華爾街日報》最近報道稱，FDA實際上正計劃拒絕Juul的PMTA申請，這將導致Juul撤出美國市場。

無煙替代品消費者倡導組織(CASAA)則提醒道，Juul產品已幫助數百萬吸煙者轉向降低風險的替代品，僅此一項就足以獲得FDA的授權。不過Juul在此過程中也犯了一些錯誤，被迫與一些外圍的企業合作。如果Juul擁有足夠的資金與FDA抗爭，可能還存在著一線生機。

鑒于過去幾個月PMTA的不確定性，以及多年來Juul一直受到訴訟、不利健康聲明和針對年輕消費者的指控的困擾，使得Juul在股票、口碑、名譽等多方面都受到了打擊。如果真的象《華爾街日報》中報道的那樣，FDA將PMTA用作打擊電子煙行業的途徑，那么這一次Juul將徹底離開美國市場。而如果Juul一旦倒下，也意味著千千萬萬個受制于PMTA的美國電子煙企業，也將步入Juul的后塵。

而更令人擔心的是，美國的電子煙相關政策與措施往往都會被其它國家所借鑒，PMTA的“變種”也正在許多國家醞釀或者正在施行，這對于煙草減害無疑是最大的阻礙。